Depuis l’ouverture de la bourse française, le CAC 40, ce matin à 9 heures, la valorisation du titre du groupe Total Énergies ne cesse de grimper, atteignant 126€ à 11h30, soit +113%, à la suite de l’annonce de l’achat des droits d’auteur de la chanson à succès « Gasolina » de Daddy Yankee.
Ceci est une grande première, et une grande première réussie ! Dans le grand jeu des bourses et de la valorisation des sociétés par le biais de leurs actions, Total a frappé un grand coup. De nos jours, l’image des entreprises prévaut sur les résultats, et le géant pétrolier l’a bien compris. En achetant les droits de la chanson « Gasolina », comprendre « de l’essence » en français, Total s’assure un énorme coup marketing digne des plus grands stratèges économiques.
La chanson, dont les paroles signifient notamment « Elle aime ça l'essence (donne-moi de l'essence) Ça lui titille les sens, l'essence ! (donne-moi plus d'essence !) » va assurément booster les résultats du groupe et améliorer son image auprès des récents trentenaires nostalgiques qui sont la première catégorie de la population en terme de consommation de carburant.
Interrogé sur ce mouvement de génie, le responsable de la communication chez Total nous explique « À une époque où la consommation d’énergie fossile est décriée, nous devions redorer notre image auprès des consommateurs, et donc des personnes actives devant se déplacer régulièrement. Nous prévoyons de passer en boucle le titre dans nos stations services et de recréer le clip en mettant nos stations en arrière plan. ».
Voilà un plan qui va faire très mal à la concurrence qui prévoit déjà des angles de contre attaque, comme BP qui prévoit une tentative d’acquisition du titre « L’odeur de l’essence » d’OrelSan.